人工智能光環(huán)下的價(jià)值鏈 OTT大屏勢(shì)能的新一站
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-12-07 瀏覽次數(shù)：2654 整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)現(xiàn)下，營(yíng)銷(xiāo)與廣告聚焦了更多有潛力的價(jià)值行業(yè)。隨著客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，OTT廣告更成為了一種潛力巨大、效率極高廣告類(lèi)型。去年大部分的廣告主就開(kāi)始關(guān)注獨(dú)屬于OTT的資源形式，到了今年，廣告主對(duì)于OTT這塊屏有了更多的需求。數(shù)據(jù)更能直觀的看出OTT營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展速度，居行業(yè)報(bào)告顯示，2016年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模為9.7億，較2015年增幅384%，2017年預(yù)估25億，到2019年OTT廣告行業(yè)將迎來(lái)100億的市場(chǎng)份額。
除了用戶(hù)體量巨大外，OTT廣告的用戶(hù)心理接受程度也比較高，廣告類(lèi)型雖然新穎，但是載體卻依舊傳統(tǒng)，用戶(hù)對(duì)電視有著與生俱來(lái)的親近感，信任度較高，這一切都為OTT廣告的興起鋪平了道路。智能電視也不只是有OTT，IPTV和它都屬于智能電視的范疇，但I(xiàn)PTV用戶(hù)傳輸?shù)闹皇莻鹘y(tǒng)電視的內(nèi)容;而OTT傳輸?shù)膬?nèi)容很廣泛，凡是互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容都可以通過(guò)OTT傳輸。也正因?yàn)檫@樣，OTT成為目前智能電視領(lǐng)域廣告投放的主陣地。但是當(dāng)廣告主們?cè)絹?lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算正在投向OTT屏幕，伴隨著OTV玩法的不斷推陳出新，OTT這塊屏幕應(yīng)該怎么投才能打動(dòng)聰明的也體驗(yàn)度越來(lái)越高的消費(fèi)者。
廣告主投放OTT廣告的試水過(guò)程與PC、移動(dòng)端基本一致。都是從一開(kāi)始沿用OTV投放思路，主打開(kāi)機(jī)、前貼片、以及多屏連投。例如樂(lè)視TV幾個(gè)月前的開(kāi)機(jī)廣告費(fèi)用從100萬(wàn)/天，現(xiàn)在則提價(jià)到了35萬(wàn)/輪，一般一天有4輪，增長(zhǎng)率達(dá)到了40%。開(kāi)機(jī)廣告作為一塊稀缺資源，開(kāi)發(fā)空間已經(jīng)所剩無(wú)幾。繼而貼片廣告、品牌專(zhuān)區(qū)、關(guān)機(jī)廣告、桌面推薦、互動(dòng)廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式應(yīng)運(yùn)而生。貼片廣告分為前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，品牌專(zhuān)區(qū)則是依據(jù)廣告主的品牌調(diào)性來(lái)結(jié)合OTT的內(nèi)容做品牌專(zhuān)題，保證品牌的高覆蓋率和100%到達(dá)率。不過(guò)目前屏內(nèi)的商業(yè)價(jià)值還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)，廣告商意識(shí)到未來(lái)OTT整個(gè)桌面的分發(fā)、導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會(huì)更有價(jià)值，轉(zhuǎn)而開(kāi)始關(guān)注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結(jié)合場(chǎng)景的獨(dú)特性衍生出新的廣告形式。而對(duì)已經(jīng)有OTT投放經(jīng)驗(yàn)的廣告主而言，已經(jīng)在嘗試OTT廣告資源的組合投放。那么在各種亂象叢生的大屏廣告形式與投放中，這些創(chuàng)新形式投放是如何產(chǎn)生又價(jià)值幾何。
互動(dòng)性強(qiáng)是OTT營(yíng)銷(xiāo)最大的優(yōu)點(diǎn)之一，而這也正是傳統(tǒng)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)在突破尋找創(chuàng)新的核心。OTT結(jié)合內(nèi)容在技術(shù)的支持下做深層次的互動(dòng)電商智能化。智能技術(shù)帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)，比如用戶(hù)可以直接查閱熱劇中某個(gè)演員還演過(guò)什么劇，可以直接買(mǎi)到天貓中的明星同款，投了廣告的品牌商除了精準(zhǔn)曝光，通過(guò)一鍵購(gòu)買(mǎi)直接轉(zhuǎn)化更多商業(yè)變現(xiàn)，這也是內(nèi)容賦予的高電商屬性。人工智能技術(shù)解構(gòu)視頻，最關(guān)鍵的是能理解視頻里的內(nèi)容，識(shí)別視頻里的物體。這樣的技術(shù)在專(zhuān)注于消費(fèi)級(jí)視頻領(lǐng)域的 AI 科技公司Video++提供下，將互動(dòng)形式的落地與快速應(yīng)用變得可行。通過(guò)VideoAI把大屏內(nèi)容，變成一個(gè)能夠檢索、能夠排序、能夠分析的數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)現(xiàn)適合投放品牌廣告、電商的場(chǎng)景后，VideoOS系統(tǒng)將各種廣告電商和互動(dòng)娛樂(lè)所需要的應(yīng)用，比如投票、卡牌收集、紅包、壓屏條廣告、電商促銷(xiāo)投放在其中。
借助video++研發(fā)的智能操作系統(tǒng)，未來(lái)在OTT內(nèi)容實(shí)現(xiàn)電影購(gòu)票、明星演唱會(huì)信息查詢(xún)、時(shí)尚購(gòu)物都成為更多商業(yè)變現(xiàn)可探索的。更多IP的優(yōu)質(zhì)大屏內(nèi)容，隨著高收視率的基底，人工智能對(duì)整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)標(biāo)簽化，讓所有營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景變得清晰可分析，為大屏創(chuàng)造互動(dòng)機(jī)制，對(duì)廣告與推薦內(nèi)容有更多維的展示與轉(zhuǎn)化。畢竟廣告投放除達(dá)到品牌曝光和展示的目的外，也希望能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，品效合一是品牌追求的更高目標(biāo)。在OTT端采用不同創(chuàng)意產(chǎn)品組合能進(jìn)一步幫助品牌效果的提升，在廣告回憶度、品牌認(rèn)知度、廣告喜好度及購(gòu)買(mǎi)意愿的表現(xiàn)都更有提高空間。海量?jī)?nèi)容的場(chǎng)景化標(biāo)簽分類(lèi)與積累，也為增加更多廣告機(jī)會(huì)與庫(kù)存提供了更多優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)。
不過(guò)OTT目前最需要解決的，還是在直播內(nèi)容上吸引力不足的問(wèn)題，這部分的互動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)新也是成為下一步的突破點(diǎn)。